Последние данные показывают рост маркетинговых настроений

Компания AGENCY ASSESSMENTS INTERNATIONAL (AAI) при поддержке BETWEEN EXCHANGE сделала отчет о динамике настроений в маркетинговой среде в 2016-2017 годах. Результаты продемонстрировали рост маркетинговых бюджетов у большинства компаний.

Были проанализированы данные опроса 868 экспертов из 638 компаний, работающих в 52 сегментах рынка. Таким образом охват исследования заметно увеличился по сравнению с прошлым годом, когда в опросе участвовали 664 специалиста из 512 компаний и 44 сегментов рынка. Исследование было проведено в сентябре 2016 года силами отраслевого издания AdIndex.

Результаты продемонстрировали рост маркетинговых бюджетов у большинства компаний. Увеличить расходы на рекламу и продвижение в среднем на 53,2% в будущем году планируют 48% респондентов. В 2016 году доля таких игроков составила 52%, при этом среднее увеличение бюджетов оказалось равно 38,6% 1. Сократить маркетинговый бюджет в среднем на 14,6% в 2017 году планируют только 10% опрошенных. Ничего не хотят менять в наступающем году 42% респондентов.

В рамках исследования были изучены тенденции маркетингового поведения в таких категориях, как e-commerce, автопроизводители, алкогольные напитки, лекарственные препараты и биологически активные добавки, одежда и обувь, продукты питания, средства массовой информации, строительные, отделочные материалы, товары для красоты и здоровья, транспортные услуги, услуги в области рекламы и маркетинга, услуги в области торговли, услуги по операциям с недвижимостью и т.д. У компаний, входящих в топ-5 крупнейших товарных категорий по бюджетам по версии TNS Russia за первый квартал 2016 года, динамика маркетинговых затрат в большинстве случаев положительная.

В сегменте «Лекарственные препараты и биологически активные добавки» 66,7% респондентов увеличили свои рекламные инвестиции в 2016 году. Хотя у некоторых участников в данной отрасли бюджеты сократились в среднем на 22,1%, доля таких игроков не велика – 17,9%. Еще меньше (15,4%) опрошенных согласились с тем, что величина затрат на рекламу и маркетинг в 2016 году не изменилась.

В компаниях, предоставляющих услуги в области торговли, тоже отметили рост бюджетов: 72,7% опрошенных в среднем увеличили маркетинговые расходы на 23,2%. Уменьшение затрат (в среднем на 80%) зафиксировали 13,6% респондентов.

В сегменте «Товары для красоты и здоровья» об увеличении объемов маркетинговых инвестиций в текущем году (в среднем на 31,9%) заявили 59,1% экспертов, о сокращении (в среднем всего на 5%) – 9,1% респондентов. Специалисты, занимающиеся производством продуктов питания, точно так же рассказали о росте бюджетов на продвижение (40,6% – в среднем на 20%). Уменьшение расходов на рекламу и маркетинг в среднем на 15% отметили в 28,1% компаний, а у 31,3% уровень затрат не изменился.

В категории «Транспортные услуги» маркетинговые бюджеты в среднем на 37,5% увеличили 41,7% компаний, сократили (на 23,3%) – 25%. Не изменился бюджет у 33,3% респондентов.

Рассмотрим также ситуацию в некоторых сегментах, не входящих в топ-5 крупнейших рекламодателей, но набравших достаточное для анализа количество данных.

О росте бюджетов в категории «Алкогольные напитки» сообщили 73,3% участников опроса, положительная динамика при этом составила 26,7%. Компании, занимающиеся строительством, отделочными работами и сантехникой, нарастили бюджеты в 52,4% случаях. Рост объема инвестиций в продвижение продемонстрировали и средства массовой информации – здесь увеличение бюджетов в среднем на 31,3% произошло у 40% респондентов.

О довольно существенном росте маркетинговых расходов (на 40,6%) сообщили 61,7% респондентов, работающих в области электронной коммерции. Финансовые организации (50%) в то же время отметили увеличение затрат на 33,4%. Схожие показатели продемонстрировали компании в сфере недвижимости – 51,4% и 28,2% соответственно.

Большое количество респондентов отмечали сокращение бюджетов на маркетинг в таких категориях, как «Автодилеры» (44,4%), «Автопроизводители» (56,3%) и «Одежда и обувь» (50%). 33,3% специалистов из области рекламы и маркетинга отметили падение расходов на 35%. В то же время об увеличении бюджета в среднем на 36,7% сообщили 50% компаний, работающих в этой сфере.
 

Подробне на adindex.ru 

 

БУДЬ В КУРСЕ СОБЫТИЙ!

Подписывайся на Бизнес Афишу в Telegram, FacebookInstagramВконтакте, Одноклассники

Не пропустите интересное событие! Подпишитесь на дайджест актуальных БИЗНЕС событий прямо сейчас